O regionie z silną marką – analiza ankiet

W badaniu wzięło udział 35 spośród 137 Jednostek Samorządu Terytorialnego (JST) z województwa warmińsko-mazurskiego (25,5%), są to samorządy relatywnie niewielkie. JST dostrzegają rolę marketingu terytorialnego w kształtowaniu strategii konkurencyjności, borykają się jednak z problemami natury organizacyjnej i finansowej. Warmińsko-mazurskie samorządy mają dość spójny obraz mocnych i słabych stron regionu oraz jego szans promocyjnych i potencjalnej konkurencji. Około połowy przebadanych JST wykonuje lub planuje wykonywać zadania promocyjne w sposób strategiczny, tj. według zdefiniowanych celów i grup docelowych odbiorców działań, z użyciem zintegrowanych narzędzi promocji.

Jest to promocja nastawiona na wzrost atrakcyjności turystycznej i gospodarczej, a także poprawę jakości życia.

Wskutek ograniczeń finansowych i organizacyjnych działania promocyjne mają często bardzo ograniczony zasięg i wąskie cele, prowadzone są z użyciem mało efektywnych narzędzi (np. wydawnictwa i gadżety).

Na pytanie dotyczące kluczowych atutów, mocnych stron regionu (turystyka, gospodarka, jakość życia) ankietowani podawali:

1. Walory przyrodnicze, w tym: jeziora, lasy, czyste środowisko (94%)

2. Dziedzictwo kulturowe: historyczne, architektoniczne, kulinarne (23%)

3. Położenie geograficzne: wschodnia granica UE, obwód kaliningradzki (23%)

4. Możliwość rozwoju branż ekologicznych, produkcji rolno-spożywczej, terenów rolniczych oraz turystyki (23%)

5. Jakość infrastruktury społecznej: edukacyjnej, kulturalnej, komunalnej (22%)

6. Tania siła robocza (19%)

7. Dostępność terenów inwestycyjnych, mnogość szans inwestycyjnych (19%)

Pytani o kluczowe słabe strony regionu (turystyka, gospodarka, jakość życia), pojawiły się następujące odpowiedzi:

1. Bezrobocie, niska siła nabywcza, bieda (100%)

2. Słaba infrastruktura turystyczna (baza noclegowa, zaplecze gastronomiczne, oznakowanie, oferta), niska jakość usług (59%)

3. Niski poziom przedsiębiorczości i innowacyjności, niekorzystna struktura gospodarcza (w ujęciu branżowym i terytorialnym), niska urbanizacja (41%)

4. Słaba infrastruktura drogowa, niedostępność komunikacyjna (29%)

5. Brak dostatecznej, spójnej promocji, w tym niewystarczające wsparcie promocyjne małych miejscowości turystycznych, wysokie ceny usług promocyjnych, niedostateczne kompetencje (15%).

Według badań prowadzonych w Polsce wynika, że region Warmii i Mazury mają najsilniejszą markę turystyczną w kraju.

Pomysłodawcą i głównym organizatorem imprezy jest Samorząd Województwa Warmińsko-Mazurskiego. Partnerem merytorycznym jest Fundacja Best Place – Europejski Instytut Marketingu Miejsc.